Почему спортивные часы вытеснили фитнес-браслеты в России
По данным «М.Видео-Эльдорадо», за первое полугодие 2026 года в России продано 2,88 млн носимых устройств на сумму 20,85 млрд рублей. Доля спортивных смарт-часов выросла с 46,3% до 48,1%, классических умных часов без SIM — с 35,8% до 37,8%.
Почему браслеты проиграли
Средний чек проданного устройства — около 7,2 тыс. рублей. Сдвиг концентрируется в сегменте 3–6 тыс. За эту сумму покупатель получает: крупный AMOLED-экран, звонки по Bluetooth, датчики сна, телеметрию пульса с кардио-зонами, в ряде моделей — GPS. Разрыв между «браслетом» и «часами» сузился до косметического. Браслет проигрывает по двум параметрам: меньший дисплей и урезанные алгоритмы тренировок. Покупать его как базовый инструмент для домашнего спортзала больше нет причин.
Расклад по брендам и сегментам
В штуках лидируют Huawei, Xiaomi, Redmi. В деньгах — Huawei, Apple, Samsung; топ-3 закрывает более 60% выручки. Логика стандартная: китайские бренды берут объём на массовых моделях, Apple удерживает деньги в премиуме. Среди крупных брендов заметный рост показали Samsung и Honor. Доля Unbranded-устройств сокращается — рынок уходит в бренд.
eSIM-сегмент: 4,4% → 4,9%. Пока ниша, но именно он тянет средний чек вверх. Развитие упирается в инфраструктуру операторов и допуски совместимости.
Что это меняет для домашнего спортзала
При бюджете до 6 тыс. рублей спортивные смарт-часы закрывают базовые сценарии: телеметрия пульса в покое и под нагрузкой, кардио-зоны, журнал тренировок, счётчик калорий, мониторинг сна. За 10–15 тыс. добавляется GPS и расширенные спортивные режимы. Браслет в этой схеме — лишнее звено.
Отдельный сценарий — реабилитация после операций. Тем, кто возвращается к нагрузкам после медицинских вмешательств, нужен точный контроль метрик и постепенная калибровка нагрузки. Подробно про восстановление после гинекологических операций — в разборе об удалении миомы матки (методы, риски, сроки).
Если темп не сломается, по итогам 2026 года рынок перевалит за 40 млрд рублей. Вопрос на второе полугодие: продолжат ли спортивные часы отъедать аудиторию у браслетов или рост пойдёт за счёт eSIM и премиума.
Вердикт. Плюсы: больше функций за те же 3–6 тыс. рублей, рынок уходит в бренд с предсказуемой поддержкой. Минусы: выбор по-прежнему диктуется экосистемой смартфона, а не тренировочной задачей. Для домашнего спортзала без переплаты оптимум — Huawei или Xiaomi Redmi Watch в диапазоне 5–6 тыс. рублей. Apple Watch оправдан только при iPhone и замкнутой экосистеме Apple — иначе платите за допуски, которыми не пользуетесь.
